“Bagi New Balance, grey bukan sekadar tren sesaat, tetapi bagian dari identitas brand yang tumbuh dari keseharian dan gaya hidup urban. Berawal dari pilihan warna yang praktis bagi para urban runners, grey kemudian berkembang menjadi signature New Balance yang merepresentasikan desain timeless, kualitas, dan karakter yang tidak perlu berteriak untuk dikenali,” ujar Martina Harianda Mutis, Senior General Manager Brand Marketing MAP Active.
“Melalui Grey Days 2026, kami ingin membawa kembali makna grey sebagai bagian dari identitas New Balance yang dekat dengan keseharian, baik melalui produk performance yang durable dan mendukung movement, maupun produk lifestyle yang membantu setiap orang membuat statement dengan caranya sendiri.”
Dalam perjalanan New Balance, grey juga memiliki peran yang kuat di dua dunia yang saling melengkapi: performance dan lifestyle. Pada produk performance, grey erat dengan kesan durable, warna yang terasa kuat, fungsional, dan siap bergerak mengikuti berbagai aktivitas. Sementara pada produk lifestyle, grey menjadi cara untuk membuat statement tanpa harus berlebihan. Clean, versatile, dan effortless, grey menjadi penghubung antara fungsi dan gaya, serta menunjukan bagaimana sesuatu yang sederhana dapat tetap memiliki karakter dalam keseharian.
Untuk menerjemahkan semangat tersebut, New Balance menghadirkan Grey House di ARTOTEL Casa Hangtuah, Jakarta, yang berlangsung pada 18-31 Mei 2026. Sebagai ruang temporer yang terinspirasi dari semangat Grey Days, Grey House menjadi tempat di mana tamu hotel dapat merasakan bagaimana grey hidup dalam movement, style, dan keseharian secara langsung.
Selama periode takeover berlangsung, tamu hotel dapat menikmati berbagai pengalaman khas Grey Days, mulai dari takeover kamar hotel bernuansa grey, Grey Breakfast experience, product showcase, hingga informasi seputar Grey 5K Community Run. Khusus bagi tamu yang menginap, New Balance juga membuka kesempatan untuk bergabung dalam Grey 5K Community Run yang akan diselenggarakan pada Sabtu, 23 Mei 2026. Para tamu dapat mencoba koleksi sepatu lari New Balance untuk digunakan berlari dan mengeksplor area sekitar Grey House secara langsung. Melalui rangkaian pengalaman ini, New Balance ingin menunjukkan bahwa grey bukan hanya sesuatu yang dilihat, tetapi juga sesuatu yang dapat dirasakan secara nyata, menemani langkah, aktivitas, dan gaya hidup sehari-hari.
“Grey Days tahun ini bukan hanya tentang merayakan ikonis New Balance, tetapi juga tentang bagaimana grey dapat hidup secara berbeda pada setiap orang,” tambah Martina. “Bagi sebagian orang, grey berarti kenyamanan untuk terus bergerak. Bagi yang lain, grey adalah cara untuk tampil effortless dan tetap memiliki karakter. Karena pada akhirnya, grey bukan hanya sekedar warna. Grey adalah sesuatu yang bergerak bersama keseharian.”
