GETPOST.ID, Jakarta – Persaingan iklan Ramadan 2026 berlangsung ketat. Banyak brand berlomba menghadirkan kampanye yang menyentuh hati masyarakat Indonesia selama bulan suci tersebut.
Namun, hanya sedikit yang benar-benar berhasil membekas di ingatan publik.
Kantar, perusahaan riset dan analitik pemasaran global, mengumumkan hasil studi Most Loved Ramadan Ads 2026. Hasilnya, Toyota Astra Motor keluar sebagai pemenang utama lewat kampanye bertajuk Teruskan Kebersamaan Bersama Kebaikan.
Selain Toyota, sejumlah brand juga masuk daftar iklan Ramadan terbaik tahun ini. Pada kategori Most Different Ads 2026, penghargaan diberikan kepada Marjan lewat iklan Tikus Rakus serta Google melalui kampanye Gebrakan Ramadan: Gemini & Nasida Ria Keliling Multiverse.
Sementara, kategori Most Enjoyable Ads 2026, diraih Bank Central Asia dengan iklan Ramadan Pertama Aku & Ayah, Telkomsel lewat kampanye Ramadan ini, Jalani Sepenuh Hati Bersama Telkomsel Siaga, serta Bank Mandiri melalui iklan Hargai Momen Hangatnya Ramadan.
Menariknya, pada tahun sebelumnya tidak ada satu pun brand yang berhasil meraih kategori Most Loved Ramadan Ads.
Tahun ini, Toyota dinilai mampu menghadirkan iklan yang bukan cuma menarik perhatian, tapi juga punya kedekatan emosional kuat dengan konsumen.
“Kampanye berhasil adalah yang mampu merefleksikan pengalaman nyata konsumen dan menerjemahkannya menjadi narasi bermakna,” kata Creative Solution Lead Kantar Indonesia, Ummu Hani, di Jakarta, Kamis (21/5).
Studi tahunan yang digelar sejak 2018 itu menilai iklan Ramadan berdasarkan empat aspek utama, yakni Emotional Connection, Enjoyment, Meaningfulness, dan Brand Impact.
Penelitian dilakukan melalui survei terhadap 1.000 responden di Indonesia, wawancara mendalam, hingga analisis percakapan media sosial.
Kantar menilai iklan Ramadan kini tidak cukup hanya mengandalkan cerita sedih atau visual menyentuh. Brand dituntut mampu menghadirkan pesan relevan dengan kehidupan masyarakat agar terasa lebih dekat dan bermakna.
Reporter: Helmi
